Penerimaan devisa Indonesia terbesar diraih oleh sektor pariwisata, dikarenakan adanya peningkatan kunjungan wisatawan membuat semakin banyak investor asing dan dalam negri melalukan penanaman modal disektor pariwisata dan perhotelan. Perkembangan teknologi telah sangat maju sehingga kita dapat mengakses informasi yang ingin kita dapatkan, teknologi saat ini memiliki banyak manfaat dan salah satunya adalah pemanfaatan media digital sebagai target pemasaran. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Sosial Media Marketing terhadap Brand Awareness di Courtyard by Marriott Bandung Dago.
Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuisioner kepada 100 pengguna Instagram dan yang mengetahui hotel Courtyard by Marriott Bandung Dago. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif serta teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear sederhana.
Hasil penelitian ini telah menunjukkan bahwa variabel Sosial Media Marketing berada dalam kategori baik yang mendapatkan nilai persentase 78,54% dan variabel Brand Awareness mendapatkan persentase 79,48% berada dikategori yang baik. Adapun pengaruh dari variabel Sosial Media Marketing terhadap Brand Awareness sebesar 51,9% atau sebesar 0,519 sedangkan sisanya 48,1% atau sebesar 0,481 dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti.
Kata Kunci : Sosial Media Marketing, Brand Awareness.