Pemanfaatan media sosial khususnya Twitter saat ini bukan hanya sebagai sarana berkomunikasi, melainkan juga sebagai media untuk keperluan pemasaran. @infobdg disini merupakan salah satu dari sekian banyak akun Twitter yang banyak dilirik perusahaan lokal maupun nasional sebagai media yang dapat digunakan untuk menawarkan produk mereka.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh tweet iklan melalui akun Twitter @infobdg terhadap minat beli masyarakat kota Bandung. Adapun variabel yang diteliti adalah tweet iklan sebagai variabel independen (X) dan minat beli sebagai variabel dependen (Y).
Pada penelitian ini, penulis menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan kausal, dimana dilakukan pengujian instrumen penelitian terlebih dahulu menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Data primer diperoleh melalui survei dengan menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada 400 responden dengan teknik convenience sampling. Untuk menjawab permasalahan-permasalahan yang terdapat dalam perumusan masalah pada penelitian ini, digunakan beberapa teknik analisis data antara lain, analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, regresi linear sederhana, perhitungan koefisien determinasi, dan uji hipotesis.
Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa tweet iklan melalui akun Twitter @infobdg memiliki pengaruh terhadap minat beli masyarakat kota Bandung. Koefisien determinasi 0,210 menunjukkan bahwa variabel bebas yaitu tweet iklan melalui akun Twitter @infobg berpengaruh terhadap variabel terikat yaitu minat beli masyarakat kota Bandung sebesar 21% dan sisanya sebesar 79% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar variabel penelitian.
Kata Kunci : Tweet Iklan, Minat Beli, Twitter, Media Sosial.
The use of social media especially Twitter now is not only for communication, but also as a medium for marketing purposes. @infobdg here is one of many Twitter accounts that many local and national companies ogled as a medium that can be used to offer their products.
The purpose of this study was to determine the effect of advertising tweet via Twitter account @ infobdg to buying interest of Bandung’s people. The variables are tweet as an independent variable (X) and buying interest as the dependent variable (Y).
In this study, the authors used quantitative methods with descriptive and casual research, where pretest is done first using a research validity and reliability instrument. The data used are primary and secondary data. Primary data obtained through a survey using a questionnaire and distributed to 400 respondents by convenience sampling technique. To answer the issues contained in the formulation of the problem in this study, used several techniques such as data analysis, descriptive statistical analysis, classical assumption test, simple linear regression, the calculation of the coefficient of determination, and hypothesis testing.
The results obtained showed that the ad tweets through Twitter account @ infobdg have an influence on people's buying interest in the city of Bandung. The coefficient of determination 0.210 indicates that the independent variable ad tweets through Twitter account @ infobg affect the dependent variable is interest in buying the Bandung city by 21% and the remaining 79% is influenced by other factors beyond the variable of the study.
Keywords: Tweet Ads, Buying Interest, Twitter, Social Media.