Penlitian ini ditujukan untuk mengetahui apakah brand trust memediasi
hubungan antara information sharing dan consumer knowledge dengan purchase
decision pengguna smartphone Vivo di Kota Bandung. Penelitian ini merupakan
penelitian jenis kuantitatif dimana data yang diperoleh dari kuesioner online akan
diolah menggunakan bantuan aplikasi seperti SmartPls. Melalui penelitian ini, dapat
dilihat apakah Information sharing dan Consumer Knowledge dapat mempengaruhi
Purchase Decision pada Smartphone Vivo yang dimediasi Brand Trust.
Penulis menggunakan partial least square dengan aplikasi SmartPls yang
membantu penulis untuk menemukan hubungan mediasi antar variabel yang ada
didalam penelitian karena data yang dipaparkan lengkap dan terartur pada penelitian
ini. Teori yang digunakan sebagian besar didominasi Sekaran dan Bougie (2016) dan
Kotler dan Armstrong (2008) dengan teori pemasarannya.
Setelah dilakukan penelitian terhadap 100 pengguna smartphone Vivo
ditemukan kriteria pengguna yang didominasi laki-laki. Lalu secara keseluruhan
ditemukan positif signifikan masing-masing variabel sangat berpengaruh, ditemukan
juga brand trust memediasi secara penuh atau full hubungan antara information sharing
dan consumer knowldge terhadap purchase decision.
Kata Kunci: Information Sharing, Consumer Knowledge, Purchase Decision, dan
Brand Trust.