Customer Response Index (CRI): Pengukuran Efektivitas Iklan Smartphone Vivo V7+ Agnes Monica

Widya Sastika, Astri Wulandari, Fanni Husnul Hanifa

Informasi Dasar

20.25.009
658.834 3
Proceeding ( Electronic )
22

Salah satu media yang digunakan oleh produsen untuk mengenalkan produknya kepada masayarakat adalah Televisi. Beriklan di media Televisi meskipun mahal tetapi lebih dianggap tepat sasaran dibandingkan dengan media lainnya. Pendatang baru yang juga masuk dalam daftar pengiklan terbesar adalah smartphone China Vivo yang memberikan Rp 830 miliar untuk belanja iklan, dengan melakukan peluncuran salah satu ponsel cerdas Vivo yang dilakukan serentak di sembilan televisi nasional dengan menggandeng penyanyi Agnez Monica. Mengetahui nilai belanja iklan smartphone Vivo yang begitu besar dengan kenaikan 577% di tahun 2017 dibandingkan dengan tahun 2016, diharapkan penjualan smartphone Vivo juga mengalami kenaikan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui efektivitas iklan Vivo V7+ Agnes Monica di media televisi dengan metode Customer Response index (CRI). Dimensi Customer Response Index (CRI) terdiri dari kesadaran (awareness), pemahaman (comprehend), ketertarikan (interest), niat (intentions) dan tindakan (action). Responden pada penelitian ini dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden di kota Bandung. Penelitian menggunakan metode penelitian yaitu metode kuantitatif dan deskriptif. Berdasarkan hasil pengolahan data persentase nilai Customer Response Index (CRI) adalah 67,01% lebih besar dari nilai persentase unware 0%, no comprehend 13%, no interest 7,83%, no intention 3,92% dan no action 8,24%. Maka, dapat disimpulkan bahwa iklan Vivo V7+ Agnes Monica di media televisi dikatakan efektif. Kata kunci : Iklan, Media Televisi, Customer Response Indeks, Smartphone Vivo

Subjek

CONSUMER PREFERENCES
 

Katalog

Customer Response Index (CRI): Pengukuran Efektivitas Iklan Smartphone Vivo V7+ Agnes Monica
 
8p.; 958KB
Indonesia

Sirkulasi

Rp. 0
Rp. 0
Tidak

Pengarang

Widya Sastika, Astri Wulandari, Fanni Husnul Hanifa
Perorangan
 
 

Penerbit

Universitas Telkom
Bandung
2018

Koleksi

Kompetensi

  • AM111063 - MANAJEMEN PEMASARAN
  • DMH1A4 - MANAJEMEN PEMASARAN
  • VPI1A4 - MANAJEMEN PEMASARAN

Download / Flippingbook

 

Ulasan

Belum ada ulasan yang diberikan
anda harus sign-in untuk memberikan ulasan ke katalog ini