Dalam dunia bisnis, salah satu hal terpenting adalah memahami target pasar. Oleh karena itu, dua hal yang sangat penting untuk dipahami yaitu : riset pemasaran dan perilaku konsumen. riset pemasaran adalah sebuah penelitian yang sistematik daan detail untuk menyediakan informasi yang digunakan dalam pengambilan keputusan. Sedangkan, perilaku konsumen adalah kegiatan individu yang secara langsung terliabt dalam mendapatkan menggunakan, serta ,mengambil keputusan untuk mengkonsumsi sebuah produk/lebih.
Buku Konsep Dasar Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen ini bertujuan untuk memudahkan pengambilan keputusan untuk perusahaan, dimana sekarang ini perilaku konsumen selalu berubah-ubah dan sangat susah ditebak. Riset pemasaran dan perilaku konsumen adalah suatu unsur yang saling berkaitan dalam memahami pasar.