Event merupakan suatu kegiatan yang diselenggarakan untuk memperingati hal-hal penting sepanjang hidup manusia, baik secara individu atau kelompok yang terikat secara adat, budaya, tradisi, dan agama yang diselenggarakan untuk tujuan tertentu serta melibatkan lingkungan masyarakat yang diselenggarakan pada waktu tertentu. Media sosial pada era sekarang sudah tidak hanya digunakan untuk berkomunikasi antar pengguna saja tetapi media sosial sendiri sudah dijadikan tempat untuk mempromosikan suatu produk atau jasa. Instagram adalah platform media sosial yang berkembang yang menyediakan sarana ekspresi dan komunikasi melalui visual. Saat ini instagram tidak hanya digunakan untuk berkomunikasi tetapi sudah menjadi tempat dilakukannya bisnis. Penelitian ini meneliti pesan foto dan teks pada event kuliner yang ada dikota Bandung yang bernama Food Festival Bandung pada media sosial instagram. Postingan dikelompokkan berdasarkan 10 kategori: Product, Person and Product, People and Product, Humor and Product, Recipes, Campaign with no Product, User Generated Content, Regram from Celebrity, Lifestyle, and Video. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui besar persentase isi pesan foto dan teks instagram dengan hastag #foodfestivalbandung dalam mempromosikan event wisata kuliner, dengan mengetahui kategori mana yang paling sesuai untuk digunakan dalam mempromosikan sebuah event. Hasil dari penelitian ini setiap kategori sudah memenuhi kriteria seperti penggunaan caption yang mudah dipahami, penggunaan hastag yang memudahkan konsumen untuk mencari informasi mengenai event ini, dan adanya timbal balik atau feedback dilihat dari comment para konsumen pada postingan event ini. Dan kategori yang paling sesuai adalah kategori video dibandingkan dengan 9 kategori lainnya.
Kata Kunci: event, media sosial, instagram, promosi.