Analisis Faktor-Faktor Celebrity Endorsement Abel Cantika Melalui Instagram

AMALIA PUTRI PERMATASARI

Informasi Dasar

19.04.4159
658.8
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Celebrity endorsement merupakan salah satu strategi komunikasi pemasaran yang digunakan sebagai komunikator untuk menyampaikan pesan menjadi efektif. Celebrity endorsement yang peneliti gunakan dalam penelitian ini adalah Abel Cantika dan tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor dominan celebrity endorsement Abel Cantika. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan analisis faktor. Dalam penelitian ini data primer diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang mengikuti media sosial Instagram Abel Cantika. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat tiga faktor dominan celebrity endorsement Abel Cantika. Faktor pertama diberi nama kesamaan dengan target audiens, faktor kedua diberi nama keahlian, faktor ketiga diberi nama kepercayaan. Dari tiga faktor yang paling dominan adalah faktor kesamaan dengan target audiens karena mempunyai % of variance sebesar 22,498%. Faktor ini terbentuk dari indikator-indikator “Abel Cantika memiliki kecakapan dalam melakukan endorse kosmetik di Instagram, Abel Cantika memiliki kesamaan selera kosmetik dengan saya, saya mempunyai gaya hidup yang sama dengan Abel Cantika yaitu penyuka kosmetik, saya mempunyai gaya hidup yang sama dengan Abel Cantika yaitu sering bermake-up” Kata kunci : celebrity endorsement

Subjek

Marketing - communication
 

Katalog

Analisis Faktor-Faktor Celebrity Endorsement Abel Cantika Melalui Instagram
 
 
Indonesia

Sirkulasi

Rp. 0
Rp. 0
Tidak

Pengarang

AMALIA PUTRI PERMATASARI
Perorangan
SYLVIE NURFEBIARANING
 

Penerbit

Universitas Telkom, S1 Ilmu Komunikasi
Bandung
2019

Koleksi

Kompetensi

  • SK311093 - INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION
  • SK111013 - PENGANTAR ILMU KOMUNIKASI
  • CBH4K6 - SKRIPSI
  • KII4P4 - SKRIPSI

Download / Flippingbook

 

Ulasan

Belum ada ulasan yang diberikan
anda harus sign-in untuk memberikan ulasan ke katalog ini