Pemasaran adalah salah satu cara dalan meningkatkan suatu penjualan produk
dan jasa suatu perusahaaan, dengan adanya suatu kegiatan pemasaran akan dapat
meningkatkan penjualan terhadap produk dan jasa. Salah satu cara untuk memasarkan
produk atau pun jasa adalah Kegiatan Komunikasi Pemasaran dengan adanya Kegiatan
Komunikasi Pemasaran oleh perusahaan dapat mengetahui apa yang di perlukan
sebelum melakukan kegiatan pemasaran tersebut. Dalam kegiatan Strategi
Komunikasi juga sering digunakan dalam bisnis pariwisata. Kegiatan Komunikasi
Pemasaran juga dapat meningkatkan Awareness terhadap sebuah objek tempat
destinasi-destinasi pariwisata. Selain itu, banyak tempat objek pariwisata yang sering
melakukan pemasaran untuk meningkatkan jumlah kunjungan ke objek pariwisata
tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Kegiatan
Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Awareness Daya Tarik Wisata (DTW)
Jatiluwih. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan melakukan
wawancara mendalam terhadap tiga informan penelitian untuk mendeskriptifkan
bagaimana Kegiatan Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Awareness Daya
Tarik Wisata (DTW) Jatiluwih. Data hasil Penelitian ini dapat disimpulkan bahwa
Kegiatan Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Awareness Daya Tarik Wisata
(DTW) Jatiluwih menggunakan Strategi Model IMC Dwi Sapta yang terdiri dari
Discovery Circle, Intent Circle dan Strategy Circle
KATA KUNCI: Brand Awareness, Strategi Komunikasi Pemasaran, Pariwisata,
Deskriptif Kualitatif