Buku ini membahas dasar-dasar riset pemasaran untuk memberikan landasan yang kukuh bagi mereka yang akan melakukan riset. Masing-masing tahap riset dipaparkan secara mendetail dan disertai contoh.
Secara garis besar buku ini berisi :
Bab 1 gambaran ringkas riset pemasaran
Bab 2 penetapan masalah riset
Bab 3 penentuan desain riset
Bab 4 metode pengumpulan data
Bab 5 penentuan desain pertanyaan, skala dan alat analisis
Bab 6 metode pengambilan sampel
Bab 7 proposal riset pemasaran
Bab 8 pengumpulan data
dll