Dalam era media sosial saat ini, begitu banyak cerita yang bersimpangsiur, berisik, dan riuh oleh jargon-jargon, sehingga cerita yang biasa tak lagi istimewa. John le Carre, salah seorang novelis terkemuka, berkata, Kucing menduduki keset bukan cerita. Kucing menduduki keset anjing baru cerita.
Inilah kerangka yang dipaparkan lewat buku ini: membuat sebuah tulisan dan merangkainya menjadi cerita yang lengket dalam benak orang, terutama ketika tulisan tersebut digunakan sebagai bagian dari aktivitas
pemasaran.