Pengaruh Gaya Hidup dan Electronic Word of Mouth Melalui Media Beauty Vlog YouTube Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik La Tulipe Cosmetiques pada Tahun 2018

WINA ANTONIA

Informasi Dasar

18.06.091
C
Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Seiring bertambahnya penggunaan internet di Indonesia berbelanja online telah menjadi sebuah gaya hidup tersendiri di Indonesia. Begitu pula dengan meningkatnya penggunaan media sosial, YouTube sebagai media sosial yang paling aktif di Indonesia menjadi salah satu satu media electronic word of mouth (e-WOM) bagi merek-merek kosmetik yaitu melalui beauty vlog¬-nya. La Tulipe Cosmetiques sebagai salah satu merek kosmetik yang sudah berdiri lama di Indonesia terus mengalami penurunan persentase pertumbuhan penjualan beberapa tahun ke belakang ini terutama dalam kategori produk lipstik. Maka penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah ada pengaruh dari gaya hidup dan electronic word of mouth melalui media beauty vlog YouTube terhadap keputusan pembelian produk lipstik La Tulipe Cosmetiques. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif asosiatif, dengan desain penelitian survei terhadap 100 responden sebagai sampel. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling yaitu purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah metode analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa tanggapan responden tentang variabel gaya hidup termasuk dalam kategori “sangat tinggi” dengan persentase 82,87% sedangkan untuk variabel e-WOM termasuk dalam kategori “tinggi” dengan persentase 68,65% dan untuk variabel keputusan pembelian termasuk dalam kategori “tinggi” dengan persentase 73,95%. Berdasarkan hasil uji T, variabel gaya hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial dan variabel e-WOM berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial. Sementara berdasarkan hasil uji F dan koefisien determinasi kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 10,1% sedangkan 89,9% lainnya dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya.

Kata Kunci: Gaya Hidup, e-WOM, Keputusan Pembelian

Subjek

MARKETING
 

Katalog

Pengaruh Gaya Hidup dan Electronic Word of Mouth Melalui Media Beauty Vlog YouTube Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik La Tulipe Cosmetiques pada Tahun 2018
 
 
Indonesia

Sirkulasi

Rp. 0
Rp. 0
Tidak

Pengarang

WINA ANTONIA
Perorangan
HARRIE LUTFIE
 

Penerbit

Universitas Telkom, D3 Manajemen Pemasaran
Bandung
2018

Koleksi

Kompetensi

  • DMH3E3 - KOMUNIKASI BISNIS
  • AM111063 - MANAJEMEN PEMASARAN
  • AM211083 - PERILAKU KONSUMEN
  • AM211082 - PERILAKU KONSUMEN
  • DMH3G4 - PROYEK AKHIR
  • DMH3D3 - RISET PEMASARAN
  • AM222032 - STATISTIKA BISNIS 2
  • DMH3A2 - TOPIK AKTUAL DALAM MANAJEMEN PEMASARAN
  • IEH3N2 - PRAKTIKUM PERANCANGAN BISNIS DAN FASILITAS INDUSTRI
  • IEH4G2 - PERANCANGAN PROSES BISNIS
  • IEH4CC3 - PERANCANGAN PROSES BISNIS LANJUT
  • IEH4EF3 - SISTEM BISNIS RETAIL
  • IEH4GB5 - PENGEMBANGAN INISIATIF BISNIS
  • VPI2J3 - KOMUNIKASI BISNIS
  • VPI3A3 - RISET PEMASARAN
  • VPI3H4 - PROYEK AKHIR
  • IEI5F3 - PERANCANGAN PROSES BISNIS
  • IEI443 - PENGEMBANGAN INISIATIF BISNIS

Download / Flippingbook

 

Ulasan

Belum ada ulasan yang diberikan
anda harus sign-in untuk memberikan ulasan ke katalog ini