Diantara banyaknya iklan produk kecantikan yang bermunculan, Wardah hadir ditengah masyarakat dengan menyajikan konsep iklan kosmetik yang sedikit berbeda dari iklan kosmetik lainnya. Diantara iklan wardah yang muncul dimedia, salah satunya adalah iklan rangkaian produk lipstick series yang dibintangi oleh tiga wanita cantik dengan styledan kegiatan yang berbeda-beda. mengenai beragam makna cantik yang dapat diamati dalam iklan televisi, maka permasalahan yang dapat diidentifikasi dari penelitian ini adalah Bagaimana makna cantik yang disampaikan dalam iklan Wardah lipstik series dengan menggunakan model Triangle Meaning sesuai dengan analisis semiotika Charless Sanders Pierce?, penelitian ini memiliki tujuan Untuk mendeskripsikan makna cantik yang disampaikan dalam iklan Wardah lipstik series di televisi dengan menggunakan model Triangle Meaning sesuai dengan analisis semiotika Charless Sanders Pierce
Untuk dapat mendeskripsikan dan menggali lebih dalam makna cantik yang ditampilkan serta disampaikan dalam iklan Wardah lipstick series, penulis menggunakan pendekatan analisis semiotika menurut Charless Sanders Pierce agar dapat melakukan kajian makna yang terdapat didalam iklan tersebut. Metode yang dipakai dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan paradigma konstruktivis. Penulis melakukan teknik pengumpulan data dengan studi dokumentasi dan studi kepustakaan.
Dari hasil analisis yang telah dilakukan maka dapat disimpulkan bahwa makna cantik yang terlihat dari tanda atau sign pada iklan wardah lipstick series tersebut adalah wanita cantik yang memiliki kulit putih bersih, badan ideal, hidung mancung, mata dan bibir yang indah. Makna cantik secara objek yaituWardah ingin menyampaikan bahwa kecantikan tidak hanya dilihat dari sebuah bentuk fisik yang sempurna saja, melainkan ada hal-hal positif yang dapat menyempurnakan kecantikan seorang wanita. Makna cantik secara interpretant disampaikan bahwa wanita cantik yang disampaikan dalam iklan wardah adalah seorang yang menjaga kesehatan tubuhnya, memiliki kerja keras, rasa pecaya diri, berwawasan luas, memiliki kehidupan sosial yang baik, mengembangkan dan memanfaatkan skill yang dimiliki, dan dalam iklan Wardah Lipstik Series, menunjunjukan bahwa Wardah selalu menemani dan mensupport serta menjadi piliihan di setiap kegiatan yang dilakukan oleh wanita aktif yang ingin selalu tampil menarik, charming apapun kegiatannya. Dan visualisasi wanita cantik dalam iklan tersebut menunjukan tentang kecantikan yang sangat modern.
Kata Kunci : Makna Cantik, Iklan Kosmetik, Wardah, Semiotika, Charless Sanders Pierce