Dewasa ini kebutuhan setiap manusia semakin kompleks setiap harinya mulai dari kebutuhan primer sampai kebutuhan sekunder. Begitu juga dengan sepasang sepatu yang sudah menjadi kebutuhan primer yang harus dipenuhi oleh manusia sehingga dalam hal industri dan bisnis, sepatu merupakan produk yang sangat menguntungkan untuk diperjual belikan. Produsen sepatu Adidas dalam melakukan inovasi untuk mendesain dan memasarkan produk Adidas Yeezy dengan cara berkolaborasi dengan artis Hollywood terkenal bernama Kanye West. Seiring dengan penjualan dan permintaan yang meningkat, banyak reseller-reseller yang kembali menjual sneakers ini dengan harga resell yang sangat tinggi dibandingkan dengan harga retailnya.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh harga resell terhadap keputusan pembelian produk Adidas Yeezy. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana harga resell dari produk Adidas Yeezy, bagaimana keputusan pembelian terhadap produk Adidas Yeezy, dan bagaimana pengaruh harga resell terhadap keputusan pembelian produk Adidas Yeezy.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode Non-Probability Sampling dengan jumlah sebanyak 100 responden yang didapatkan melalui penyebaran kuesioner ke komunitas-komunitas sneakers melalui media sosial Facebook. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana.
Berdasarkan hasil analisis deskriptif, harga resell memiliki nilai 81,88% masuk ke dalam kategori sangat baik, sedangkan keputusan pembelian produk Adidas Yeezy memiliki nilai sebesar 83,4% juga termasuk dalam kategori sangat baik. Variabel harga resell mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan besarnya pengaruh sebesar 64% sedangkan sisanya 36% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci: Harga Resell, Keputusan Pembelian, Adidas Yeezy