Pulau Bali merupakan salah satu destinasi pariwisata favorit wisatawan mancanegara, khususnya wisatawan Jepang. Penelitian yang memilih Pulau Bali sebagai topik penelitian ini membahas karakter wisatawan Jepang secara personal dan style fesyen yang diharapkan dapat menjadi acuan dalam pembuatan produk fesyen berupa souvenir. Selain itu penelitian ini juga membahas karakteristik berwisata dari wisatawan Jepang saat berkunjung ke Bali.
Pada penelitian ini menyimpulkan bahwa wisatawan Jepang dapat dijadikan target market yang tepat untuk menjual produk fesyen berupa souvenir Bali, karena jumlah kedatangan wisatawan Jepang yang selalu meningkat setiap tahunya dan memiliki karakteristik yang berbeda dari wisatawan asing lainya. Hal ini membuat wisatawan Jepang membutuhkan pendekatan khusus dalam berwisata maupun dalam memilih souvenir.
Untuk dapat memudahkan pembuatan produk yang menjawab kebutuhan wisatawan Jepang, diperlukan proses pencarian data yang akurat, data yang dikumpulkan memuat konten customer profile wisatawan Jepang berdasarkan umur, jenis kelamin, lifestyle, dan biaya yang mereka habiskan selama di Bali. Sehingga diperlukan studi literatur maupun observasi langsung. Dari penelitian tersebut menghasilkan lima produk yaitu pakaian, strap kamera, Tote bag, kipas, dan scarf hal ini diperoleh dari hasil penelitian dan observasi berdasarkan kebutuhan wisatawan Jepang selama di Bali selain itu penggunaan motif kesenian Bali juga turut diambil dari apa saja yang sering dilihat oleh wisatawan. Diharapkan melalui penelitian dan observasi ini dapat menarik minat wisatawan Jepang untuk menggunakan produk Indonesia yang memilik lokal konten sehingga dapat menjadikan media promosi kepada warga Jepang. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif.
Kata kunci: Pariwisata Bali, Wisatawan Jepang, Souvenir, Fesyen