Analisis Strategi Promosi Saung Angklung Udjo

Anggun Siwi Murwati

Informasi Dasar

17.04.1338
658.802
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Penelitian ini berjudul Analisis Strategi Promosi yang diterapkan oleh Saung Angklung Udjo dalam menarik pengunjung. Saat ini bisnis pariwisata menjadi salah satu bisnis yang berkembang di Indonesia, khususnya di Jawa Barat. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui deskripsi kegiatan promosi dan gambaran kekuatan, kelemahan, peluang serta ancaman yang dimiliki perusahaan dan juga untuk mengetahui alternatif strategi yang dapat dipakai oleh Saung Angklung Udjo.Metode yang dipakai adalah metode deskriptif dengan jenis penelitian kualiltatif. Data diperoleh dari hasil wawancara langsung dengan Corporate Secretary, Marketing & Sales Pertunjukan, Travel Agency, Pemain Pertunjukan, dan Pengunjung. Juga didukung beberapa studi pustaka, dokumentasi, dan observasi. Data yang diperoleh secara kualitatif kemudian dijelaskan dalam bentuk uraian yang disusun secara detail dan sistematis. Hasil penelitain menunjukkan bahwa Saung Angklung Udjo dalam menjalankan kegiatan strategi promosi menggunakan beberapa elemen bauran pemasaran seperti Advertising, Sales Promotion, Direct Marketing, dan Public Relations. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis SWOT (Strenghts, Weakness, Opportunies, and Threats). Adapun yang dimaskud dengan analisis ini adalah untuk mengidentifikasi lingkungan internal dan eksternal perusahaan dalam iklim persaingan dengan perusahan yang bergerak di bidang yang sama, yaitu pariwisata. Matrik SWOT dapat menggambarkan secara jelas dan detail bagaimana peluang dan ancaman eksternal yang dihadapi perusahaan disesuaikan dengan kekuatan dan kelemahan internal yang dimiliki perusahaan tersebut. Matrik dapat menghasilkan empat kemungkinan alternatif strategi. Dengan menggunakan analisis SWOT dapat diperoleh bahwa perusahaan dapat mengambil alternatif strategi ST, WT, SO dan WO.

Subjek

MARKETING MIX-PROMOTION MIX
 

Katalog

Analisis Strategi Promosi Saung Angklung Udjo
 
 
 

Sirkulasi

Rp. 0
Rp. 0
Tidak

Pengarang

Anggun Siwi Murwati
Perorangan
 
 

Penerbit

Universitas Telkom
Bandung
2017

Koleksi

Kompetensi

 

Download / Flippingbook

 

Ulasan

Belum ada ulasan yang diberikan
anda harus sign-in untuk memberikan ulasan ke katalog ini