Para pembuat iklan dan pemasar tidak perlu menghipnotis kita supaya membeli, atau mengirimi kita pesan-pesan yang tidak disadari sehingga kita tidak tahu apa yang mengenai kita. Yang mereka perlukan hanyalah memahami beberapa hal tentang pengambilan keputusan kita yang barangkali tidak kita ketahui. Lihatlah iklan-iklan Kredit ini dari dekat dan Anda akan belajar sesuatu mengenai diri Anda sendiri. Mana yang menuntun pengambilan keputusan kita perasaan atau pikiran? Apakah salah satu pemimpin sedangkan yang lain mengikuti diam-diam? Bagaimana alasan dan perasaan bekerja sama di dunia pemasaran?