Fenomena pria metroseksual dan gaya hidupnya kian menyebar ke seluruh dunia. Situasi
ini telah merubah aturan main industri kosmetik. Saat ini, kosmetik tidak lagi identik untuk
kaum Hawa saja akan tetapi juga untuk kaum Adam. Menyadari hal ini, pelan namun pasti, satu
demi satu industri kosmetik mulai membuat produk kosmetik yang didedikasikan dan
dispesialisasikan untuk kaum pria. Industri kosmetik ini saling berlomba-lomba dengan yang
lain untuk merebut pangsa pasar maupun menarik hati segmen pasar metroseksual ini. Hal ini
dapatlah dipahami mengingat bahwa segment ini menawarkan peluang yang sangat besar
melalui daya tarik yang dimilikinya. Oleh karena itu, dalam rangka menarik simpati mereka,
industri kosmetik seharusnya mengerti keinginan, kebutuhan, dan preferensi mereka mengenai
produk kosmetik
Penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan preferensi metroseksual dalam rangka
memodifikasi produk body lotion ”pria kebanyakan” menjadi produk kosmetik yang ditujukan
untuk pria metroseksual. Dengan menggunakan tingkat kepentingan dan kepuasan mereka,
bersama-sama dengan nilai raw weight ratio dan nilai kontribusi teknis, penelitian ini
membuahkan hasil berupa set rekomendasi perbaikan untuk tiap-tiap atribut body lotion. -