Special Event KICKFEST adalah suatu event yang mengusung tema “support our local brand” yang pertama kali diselenggarakan di Kota Bandung. Penelitian ini membahas tentang pengaruh dari special event KICKFEST terhadap pengetahuan khalayak mengenai brand lokal dengan mengambil studi kasus event KICKFEST 2015. Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh special event KICKFEST terhadap pengetahuan, sikap dan perilaku khalayak mengenai brand lokal. Pengukuran dilakukan dengan mengukur variabel special event sebagai variabel X dan variabel pengetahuan khalayak sebagai variabel Y. Ada pun indikator variabel X yang diukur adalah intensitas, gaya pesan, isi media, dan media. Indikator variabel Y yang diukur kognitif, afektif, dan konatif. Sampel yang digunakan adalah 100 responden yang datang pada event KICKFEST 2015.
Metode penelitian yang dilakukan adalah metode kuantitatif-deskriptif. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear sederhana, analisis pearson product, uji normalitas, uji determinasi dengan menggunakan program SPSS 20. Hasil perhitungan analisis regresi linear sederhana didapatkan hasil Y = 14,148 + 0,441 X. Koefisien regresi bernilai positif, artinya Special Event KICKFEST memberikan pengaruh positif terhadap Pengetahuan Khalayak , besarnya pengaruh variabel special event terhadap pengetahuan khalayak mengenai brand lokal adalah sebesar 21,7%.