Video dapat mempengaruhi dan membentuk masyarakat berdasarkan isi
pesan yang ada dibaliknya. Pesan atau nilai yang terkandung dalam video, film
ataupun iklan dapat mempengaruhi penonton baik secara kognitif, afektif dan konatif.
Video You Look Disgusting merupakan video yang diangkat dari kisah nyata seorang
beauty blogger bernama Em Ford yang mendapat lebih dari 100.000 hujatan negatif
saat muncul di media sosial tanpa make-up. Melalui video ini, karakter perempuan
digambarkan sebagai objek narasi aktif dan membawa pesan feminisme. Topik
feminisme menarik perhatian peneliti karena selama ini perempuan sering
digambarkan hanya sebagai objek narasi pasif bahkan erotis utama dalam sebuah film
atau iklan.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui makna kode semitika mengenai
feminisme dalam level realitas, level representasi dan level ideology. Untuk mencapai
tujuan penelitian, peneliti menggunakan pendekatan kualitatif dengan analisis
semiotika John Fiske berdasarkan kode-kode televisi yang terbagi ke dalam tiga level
yaitu level realitas, level representasi dan level ideologi.
Hasil penelitian menunjukkan nilai-nilai feminisme pad level realitas melalui
kode pakaian, riasan, gerakan dan ekspresi. Pada level representasi nilai-nilai
feminisme ditunjukkan melalui kode kamera, music, narasi, aksi, konflik dan
pemilihan pemain. Pada level ideologi nilai feminisme yang terepresentasikan
mewakili aliran feminisme postmodernisme dimana perempuan dan masyarakat
khususnya dalam memahami makna kecantikan yang sebenarnya tanpa didominasi
oleh pemikiran media.
Kata Kunci : Feminisme, Semiotika, John Fiske, Representasi