Abstrak
Program CSR yang dibuat PT. Unilever Indonesia berbeda dari program CSR perusahaan lainnya. Karena, PT. Unilever Indonesia melakukan kegiatan CSR dengan cara mengajak masyarakat Indonesia untuk bergabung dalam sebuah program yang dinamakan Project Sunlight. Hal yang membedakan CSR PT. Unilever Indonesia dengan perusahaan lain yaitu PT. Unilever menggunakan pendekatan storytelling dalam sosialisasinya pada masyarakat. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana kedudukan narasi dan stuktur alur pada dua artikel storytelling Project Sunlight Unilever dengan penerapan model aktansial dan fungsional Algirdas Greimas. Penelitian ini menggunakan stuktural naratif model aktansial dan fungsional Algirdas Greimas. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Metode pengumpulan data menggunakan data primer yang berupa artikel storytelling dari Project Sunlight yaitu “Menyebarkan Kebiasaan Baik” dan “Simak Tips” yang di ambil dari situs resmi Project Sunlight. Data sekunder didapat dari sumber data seperti buku, penelitian terdahulu, jurnal, artikel online, dan informasi lain yang dianggap relevan dengan topik penelitian. Hasil penelitian menunjukan bahwa dari dua artikel storytelling yang dianalsis, semuanya memiliki keseimbangan cerita karena posisi enam aktan yang terisi secara keseluruhan. Sedangkan untuk penerapan model fungsional dua artikel storytelling tersebut memiliki keseimbangan cerita karena seluruh tahapan berhasil diraih.
Kata Kunci: storytelling, csr, narasi, teori stuktur naratologi, greimas, aktansal, fungsional
Abstract
CSR program that made PT. Unilever Indonesia is different from the other company's CSR program. Because, PT. Unilever Indonesia undertake CSR activities by persuading the society to join the program called Project Sunlight. The difference of CSR. PT. Unilever Indonesia with other companies is they use storytelling approach in socialization in the community. The purpose of this study is to determine how the narative’s position and the flow’s structure of the two articles storytelling Project Sunlight Unilever with the application of models and functional actancial from Algirdas Greimas. This study uses a model of narrative structural and functional actancial from Algirdas Greimas. The method used in this study is a qualitative study with a descriptive approach. Methods of data collection using primary data from the Project Sunlight’s storytelling article: "Spreading the Good Habits" and "Consider Tips" are taken from the official website of Project Sunlight. Secondary data were obtained from books, previous studies, journals, online articles, and other information considered relevant to the research topic. The results showed that of the two articles storytelling that analyzed, both of them have a balance of the story as the top six overall actants charged. As for the application of the functional model, the both of articles have a balance of stories for all stages were achieved.
Keywords: storytelling, csr, narrative, structure theory naturologi, Greimas, actanscal, functional