pemasarn strategik menguraikan bagaimana sebuah perusahaan harus memahami konsumen, sehingga dapat menyusun strategi pemasarannya u8ntuk mencapai kinerja perusahaan dan menciptakan nilai tambah bagi pemegang saham.
niali suatu dagang terbentuk dari kepercayaan para pelanggan terhadap merek dagang perusahaan. kepercayaan ini membentuk relasi antara merek dan pelanggan yang mendorong prefensi, loyalitas merek, dan keinginan untuk mempertimbangkan produk dan jasa baru yang ditawarkan perusahaan dimasa depan dengan merek tersebut. buku ini juga menguraikan bagaimana langkah-langkah untuk membangun ekuitas merek serta menjelaskna beberapa metode untuk mengukur ekuitas merek.