Perkembangan komunikasi saat ini sangat beragam, salah satunya dengan munculnya social media atau media sosial. Media sosial saat ini memang sedang marak digunakan oleh masyarakat, sehingga sering dimanfaatkan sebagai salah satu strategi memasarkan produknya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan celebrity endorser Tyas Mirasih di Instagram terhadap kredibilitas Keyolandshop.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan teknik analisis Partial Least Square (PLS). Data yang digunakan adalah data primer yang disebarkan kepada seratus responden yang merupakan followers Instagram Keyolandshop.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa hanya ada satu subvariabel celebrity endorser yang berpengaruh pada dua subvariabel kredibilitas Keyolandshop, yaitu trustworthiness terhadap kesan kualitas dengan nilai t-statistik 4.774, dan trustworthiness terhadap resiko yang diterima dengan nilai t-statistik 5.808.
Kata Kunci : celebrity endorser, Instargram, kredibilitas Keyolandshop.