PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PERUSAHAAN PT. NOMADEN CIPTA MAHARDIKA (THE IMPACT OF SOCIAL MEDIA MARKETING ON PURCHASE INTENTION AT PT. NOMADEN CIPTA MAHARDIKA) - Dalam bentuk buku karya ilmiah
AIRUL SEPTIAN FARONSYAH

Informasi Umum

Kode

25.05.822

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference

Subjek

Marketing Communication

Dilihat

22 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Seiring dengan perkembangan teknologi informasi, kebutuhan konsumen akan mencari informasi pun semakin besar. Dalam sektor jasa arsitek, konsumen juga mencari informasi mengenai hunian yang estetis dan fungsional melalui media sosial. Dengan menggunakan Instagram, perusahaan seperti Nomaden memanfaatkan <em>social media marketing </em>untuk mendorong niat beli konsumen. Penelitian ini menganalisis bagaimana pengaruh <em>social media marketing </em>pada sektor jasa arsitek untuk meningkatkan <em>purchase intention</em>.<br /> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Penelitian ini juga menggunakan variabel independen yaitu <em>social media marketing </em>dan <em>ditribution intensity </em>yang dimediasi oleh variabel <em>brand awareness, perceived quality, brand associations, brand trust </em>dan <em>consumer brand engagement </em>(CBE), dan variabel dependen yaitu <em>purchase intention. </em>Variabel ini merujuk pada penelitian dengan judul <em>the impact of social media marketing on brand awareness, brand engagement, and purchase intention in emerging economies </em>dan <em>the impact of social media communication on consumer-based brand equity and purchasing intent in a pandemic. </em><br /> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Populasi dalam penelitian ini adalah <em>followers </em>akun Instagram Nomaden Arsitek (@nomaden.designstudio). Adapun sampel yang akan diteliti sejumlah minimal 385 responden dengan <em>non-probability sampling. </em>Instrumen penelitian ini menggunakan uji validitas berdasarkan rumus Korelasi Product Moment atau Korelasi Pearson, reliabilitas menggunakan teknik <em>cronbach alpha, </em>analisis deskriptif dengan menggunakan garis kontinum dan analisis verifkatif menggunakan <em>structural equation modelling</em> dengan bantuan SMART-PLS 4.0.<br /> &nbsp;<br /> <strong>Kata Kunci: </strong><em>Social Media Marketing, Customer-based Brand Equity, Consumer Brand Engagement, </em>dan <em>Purchase Intention</em>

• ELI1L2 - KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook