PENGARUH SOCIAL MEDIA INFLUENCER MARKETING (SMIs) DIMEDIASI OLEH KREDIBILITAS TERHADAP MINAT BELI MOTOR SPORT KAWASAKI NINJA ZX-25RR DI INDONESIA - Dalam bentuk pengganti sidang - Artikel Jurnal
RIZKY AKBAR MAULANA

Informasi Umum

Kode

25.05.720

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference

Subjek

Digital Marketing

Dilihat

73 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

           Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Influencer Marketing (SMIs) terhadap <em>purchase intention</em> konsumen terhadap motor sport Kawasaki Ninja ZX-25RR di Indonesia, dengan <em>credibility</em> influencer sebagai variabel mediasi. Lima dimensi SMIs yang dikaji meliputi <em>trustworthiness</em>, <em>likability</em>, <em>expertise</em>, <em>information quality</em>, dan <em>entertainment value</em>.<br />             Data dikumpulkan secara kuantitatif melalui survei menggunakan kuesioner dari 300 responden yang telah membeli produk dan mengenal konten promosi dari Harald Arkan. Analisis dilakukan dengan metode <em>Partial Least Squares Structural Equation Modeling</em> (PLS-SEM) menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4.0.<br />             Hasil penelitian menunjukkan bahwa hanya <em>entertainment value</em> yang dimediasi secara signifikan oleh <em>credibility</em>. <em>Expertise</em>, <em>information quality</em>, dan <em>trustworthiness</em> memiliki pengaruh langsung terhadap <em>purchase intention</em>, sedangkan <em>likability</em> tidak menunjukkan efek mediasi.<br />            Temuan ini mengindikasikan bahwa konsumen cenderung merespons atribut influencer secara langsung daripada melalui persepsi <em>credibility</em>. Meskipun demikian, <em>credibility</em> tetap memiliki peran penting sebagai prediktor langsung. Penelitian ini memberikan kontribusi pada literatur pemasaran digital dan menawarkan rekomendasi praktis untuk mengoptimalkan strategi digital marketing di industri otomotif.<br />  

• MMFA23 - MANAJEMEN PEMASARAN

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook