PENGARUH FoMO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN IMPULSE BUYING SEBAGAI VARIABEL MEDIASI: STUDI PADA KOLABORASI BRAND LOKAL DENGAN ANIME - Dalam bentuk buku karya ilmiah
REGINA PINKAN SYAWALANI
Informasi Umum
Kode
25.04.3943
Klasifikasi
000 - General Works
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Consumer Behavior
Dilihat
208 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Fenomena Fear of Missing Out (FoMO) semakin berkembang dikalangan konsumen, terkhusus dalam tren kolaborasi brand lokal dengan anime yang memunculkan antusiasme tinggi hingga menyebabkan konsumen melakukan keputusan pembelian yang terkadang menyebabkan pembelian tidak terencana. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Fear of Missing Out terhadap Keputusan Pembelian melalui Impulse Buying pada brand lokal yang berkolaborasi dengan anime. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif dan Partial Least Square (PLS) dengan teknik sampel non-probability sampling melalui purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 385 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online dan dianalisis menggunakan software Smart-PLS versi 4. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh bahwa variabel Fear of Missing Out berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Variabel Fear of Missing Out berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Variabel Impulse Buying berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Variabel Fear of Missing Out berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Impulse Buying sebagai variabel mediasi.
- KBI1H3 - PEMASARAN
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | REGINA PINKAN SYAWALANI |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Sherly Artadita |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
