PERAN KEY OPINION LEADER TERHADAP PURCHASE DECISION ITEM VIRTUAL PADA GAME PUBG MOBILE DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI MEDIASI - Dalam bentuk buku karya ilmiah
LINTANG MUHAMAD ILHAM

Informasi Umum

Kode

25.04.3509

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Brands-marketing Strategy

Dilihat

74 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Perkembangan industri <em>game online </em>di Indonesia yang sangat pesat, khususnya PUBG Mobile yang memiliki volume unduhan dan pendapatan tinggi. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh <em>Key Opinion Leader </em>(KOL) terhadap <em>Purchase Decision item virtual </em>pada<em> game </em>PUBG Mobile dengan <em>Brand Image </em>sebagai variabel mediasi. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan kuesioner berskala Likert kepada 151 pemain PUBG Mobile yang pernah membeli item virtual. Analisis data dilakukan menggunakan <em>Structural Equation Modeling–Partial Least Squares </em>(SEM-PLS) melalui SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan <em>Key Opinion Leader</em> berpengaruh signifikan terhadap <em>Brand Image </em>(R&sup2; = 0,497) dan secara langsung terhadap <em>Purchase Decision </em>(P < 0,05). Namun, <em>Brand Image </em>tidak berpengaruh signifikan terhadap <em>Purchase Decision</em>, sehingga peran mediasi <em>Brand Image </em>tidak terbukti. Temuan ini mengindikasikan bahwa kredibilitas dan daya tarik <em>Key Opinion Leader</em> mampu memengaruhi keputusan pembelian secara langsung, namun citra merek belum menjadi faktor pendorong utama. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pengembang <em>game </em>untuk mengoptimalkan strategi pemasaran berbasis KOL serta mengkaji ulang pendekatan pembentukan <em>Brand Image </em>yang relevan dengan preferensi pemain.<br /> <br /> Kata kunci : <i>Key Opinion Leader, Brand Image, Purchase Decision, Item Virtual, </i>PUBG Mobile

• DDK2CAB3 - Manajemen Pemasaran

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook