PENGARUH INTERAKSI REAL TIME DALAM LIVE STREAMING DAN REVIEW PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DI ECOMMERCE SHOPEE - Dalam bentuk buku karya ilmiah
GUSTI ANINDITA PUTRI
Informasi Umum
Kode
25.04.2421
Klasifikasi
000 - General Works
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Digital Marketing
Dilihat
24 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Perkembangan teknologi digital mengakselerasi pertumbuhan e-commerce di Indonesia, Shopee menghadirkan fitur-fitur interaktif seperti live streaming dan ulasan produk guna memperkaya pengalaman belanja penggunanya. Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis seberapa jauh interaksi secara real-time melalui live streaming dan review produk dapat memengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian produk fashion di platform Shopee. Penelitian ini mengumpulkan data melalui survey dengan kuesioner yang dibagikan pada pengguna Shopee yang harus menonton live streaming dan membaca ulasan tentang produk sebelum melakukan pembelian. Metode purposive sampling digunakan untuk memilih 120 responden. Untuk melihat bagaimana variabel independen dan dependen saling mempengaruhi, digunakan analisis regresi linier berganda. Menghasilkan temuan hubungan yang positif signifikan antara live streaming dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini terutama berlaku untuk produk fashion yang sangat bergantung pada visual dan umpan balik pelanggan.<br /> <strong>Kata kunci</strong>: interaksi <em>real-time</em>, <em>live streaming</em>, <em>review</em> produk, keputusan pembelian, Shopee<br />
- DDK2HAB3 - Pemasaran Digital
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | GUSTI ANINDITA PUTRI |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Irwan Susanto, Chusnul Maulidina Hidayat |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Bisnis Digital |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
