Model Perilaku Impulsive Buying Melalui Mediasi Fenomena FOMO pada Generasi Z di Shopee - Dalam bentuk buku karya ilmiah
INFIJARUN NI'AM
Informasi Umum
Kode
25.04.2402
Klasifikasi
000 - General Works
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Digital Marketing
Dilihat
19 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Penelitian ini bertujuan untuk membangun model perilaku impulsive buying dengan menganalisis pengaruh flash sale dan social media advertising terhadap perilaku pembelian impulsif pada Generasi Z pengguna Shopee, dengan Fear of Missing Out (FOMO) sebagai variabel mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, melibatkan sampel yang direncanakan berjumlah 145–290 responden. Variabel utama yang diteliti meliputi flash sale dan social media advertising sebagai prediktor utama dalam memengaruhi perilaku impulsive buying melalui keterlibatan pengalaman psikologis berupa FOMO. Pengujian data dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS untuk analisis validitas dan reliabilitas, serta metode Partial Least Squares - Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk analisis data verifikatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying, baik secara langsung maupun melalui mediasi FOMO. Sementara itu, social media advertising tidak berpengaruh secara langsung, tetapi memiliki pengaruh tidak langsung yang signifikan terhadap impulsive buying melalui FOMO. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis terhadap literatur perilaku konsumen digital, serta implikasi praktis bagi pelaku e-commerce dalam merancang strategi promosi yang lebih efektif untuk segmen Generasi Z. Model ini dapat menjadi acuan strategis dalam memanfaatkan urgensi dan eksposur sosial digital sebagai pemicu pembelian impulsif.
- DDK2CAB3 - Manajemen Pemasaran
- DDK2HAB3 - Pemasaran Digital
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | INFIJARUN NI'AM |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Muhammad Eka Purbaya, Silvia Van Marsally |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Bisnis Digital - Kampus Purwokerto |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
