PENGARUH PEMBELIAN IMPULSIF PADA LIVE STREAM E COMMERCE: PERSPEKTIF KERENTANAN KONSUMEN DAN TIPE PRODUK - Dalam bentuk buku karya ilmiah
MUHAMMAD IDHAM H M
Informasi Umum
Kode
25.04.544
Klasifikasi
000 - General Works
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
E-commerce
Dilihat
103 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Perkembangan pesat e-commerce di Indonesia, khususnya dalam format live streaming, telah mengubah cara konsumen berbelanja. Data memperlihatkan pertumbuhan signifikan pengguna e-commerce dari 38,72 juta pada 2020 menjadi proyeksi 99,1 juta pada 2029, menciptakan peluang sekaligus tantangan dalam perilaku pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh karakteristik penyiar, aktivitas live streaming, dan tekanan waktu terhadap pembelian impulsif, dengan kerentanan konsumen sebagai variabel mediasi dan tipe produk sebagai variabel moderasi pada platform live stream e-commerce. Memakai pendekatan kuantitatif, penelitian ini melibatkan 497 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dianalisis memakai Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa karakteristik penyiar, aktivitas live streaming, dan tekanan waktu mempunyai pengaruh positif terhadap pembelian impulsif melalui kerentanan konsumen
- BM64C4 - E-COMMERCE DAN BISNIS INFORMASI
- SM231023 - MARKETING MANAGEMENT
- BM62G3 - PERILAKU KONSUMEN
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | MUHAMMAD IDHAM H M |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Refi Rifaldi Windya Giri |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Manajemen (Manajemen Bisnis Telekomunikasi & Informatika) |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
