Pengaruh User Brand Involvement Terhadap Brand Loyalty Spotify Pada Kalangan Gen Z di Kota Bandung Dengan Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi - Dalam bentuk buku karya ilmiah
MUHAMMAD ABIRIANDY SAID
Informasi Umum
Kode
25.04.489
Klasifikasi
000 - General Works
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Brands-marketing Strategy
Dilihat
141 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Kebiasaan mengonsumsi musik telah berubah secara signifikan seiring dengan kemajuan teknologi digital, terutama dengan munculnya layanan <em>streaming</em> berbasis <em>cloud</em> seperti Spotify. Banyak kalangan, termasuk Generasi Z di Kota Bandung, tertarik dengan <em>platform</em> ini karena menyediakan akses mudah ke musik tanpa batas kapan saja dan dari mana saja. Namun, Spotify menghadapi kesulitan dalam menumbuhkan loyalitas pengguna di tengah persaingan yang semakin ketat di sektor <em>streaming </em>musik. Keterlibatan Merek Pengguna (<em>User Brand Involvement</em>) dan Kepercayaan Merek (<em>Brand Trust</em>) merupakan dua variabel yang berkontribusi pada tingkat loyalitas merek (<em>Brand Loyalty</em>) yang lebih tinggi. Untuk mengetahui bagaimana keterlibatan pengguna dapat mendorong loyalitas mereka terhadap <em>platform</em> Spotify ini pada kalangan Gen Z di Kota Bandung, penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan metode <em>non-probability sampling</em> dengan jenis <em>p
- KBI452 - TUGAS AKHIR
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | MUHAMMAD ABIRIANDY SAID |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | R. Nurafni Rubiyanti |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
