Informasi Umum

Kode

24.05.514

Klasifikasi

658.8 - Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi

Jenis

Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference

Subjek

Digital Marketing

Dilihat

524 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Strategi pemasaran yang dilakukan saat <em>event marketing</em> masih dianggap memiliki penawaran terbaik bagi konsumen sehingga meningkatkan antusiasme konsumen untuk melakukan pembelian impulsif. Pembelian Impulsif merupakan keputusan pembelian yang terjadi secara spontan tanpa membertimbangkan nilai jangka panjang suatu produk. Dalam memutuskan pembelian, konsumen di Indonesia masih belum bisa memiliki perencanaan yang baik sehingga memicu terjadinya pembelian impulsif yang tinggi. Penelitan ini bertujuan untuk menjelaskan faktor dominan yang membentuk <em>Impulse Buying</em> dan menjelaskan implementasi strategi pemasaran dari faktor dominan yang membentuk <em>Impulse Buying</em> di Shopee saat <em>event marketing</em>. Metode penelitian adalah <em>mixed method</em>, dengan teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis faktor dan analisis kualitatif untuk menjawab rumusan masalah. Hasil penelitian menunjukkan enam faktor yang terbentuk berdasarkan analisis faktor yaitu faktor urgensi, kepuasan berbelanja, motivasi berbelanja, promosi, periklanan, dan daya tarik berbelanja. Faktor urgensi merupakan faktor yang dominan dengan eigenvalues sebesar 6,791. Pengusaha di Shopee, dapat menerapkan strategi pemasaran dengan memberikan penawaran terbatas, voucher, diskon, dan mengadakan live streaming menggunakan penghitung waktu mundur untuk memicu rasa urgensi bagi konsumen.<br />  

  • EMI2E3 - E-MARKETING
  • MM200214 - MANAJEMEN PEMASARAN
  • MMKA22 - PEMASARAN ELEKTRONIK
  • MMFB23 - PEMASARAN ERA DIGITAL

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Anda harus log in untuk mengakses flippingbook

Pengarang

Nama MASFUFAH ABIDAH PULUNGAN
Jenis Perorangan
Penyunting Sutarman
Penerjemah

Penerbit

Nama Universitas Telkom, S2 Manajemen
Kota Bandung
Tahun 2024

Sirkulasi

Harga sewa IDR 0,00
Denda harian IDR 0,00
Jenis Non-Sirkulasi