PENGARUH GREENWASHING PERCEPTION TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION PRODUK KEMASAN RAMAH LINGKUNGAN PADA KONSUMEN MUSLIM INDONESIA YANG DIMEDIASI OLEH GREEN CONCERN DAN DIMODERASI OLEH RELIGIOSITY - Dalam bentuk buku karya ilmiah
SEPTI PUTRI HENDARTO
Informasi Umum
Kode
24.05.331
Klasifikasi
000 - General Works
Jenis
Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference
Subjek
Business Marketing
Dilihat
971 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
<p>Di samping banyaknya klaim inisiatif ramah lingkungan perusahaan, dampaknya</p>
<p>terhadap lingkungan belum signifikan. Konsumen mulai mempersepsikan adanya</p>
<p>praktik greenwashing pada produk ramah lingkungan. Dengan menggunakan</p>
<p>paradigma C-A-B, penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh persepsi</p>
<p>greenwashing terhadap niat beli produk kemasan ramah lingkungan, dengan peran</p>
<p>green concern sebagai mediator dan religiusitas sebagai pemoderasi hubungan.</p>
<p>Sampel yang digunakan adalah konsumen produk kemasan ramah lingkungan dari</p>
<p>berbagai jenis produk yang berjumlah 280 responden. Metode pengambilan sampel</p>
<p>dalam penelitian ini adalah non probability sampling dengan menggunakan jenis</p>
<p>purposive sampling dengan tujuan untuk mendapatkan sampel yang representatif</p>
<p>sesuai dengan kriteria yang ditentukan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa</p>
<p>persepsi greenwashing konsumen tidak hanya memiliki dampak negatif secara</p>
<p>langsung terhadap niat beli hijau, tetapi juga memiliki pengaruh negatif secara tidak</p>
<p>langsung dengan mediasi parsial melalui green concern. Namun, religiusitas</p>
<p>terbukti secara empiris tidak dapat memperkuat hubungan negatif antara persepsi</p>
<p>greenwashing dan niat beli hijau. Oleh karena itu, penelitian ini menyarankan agar</p>
<p>perusahaan menyampaikan informasi dan menerapkan strategi hijau yang benar dan</p>
<p>bukan praktik greenwashing. Selain itu, pemerintah sebagai pembuat kebijakan</p>
<p>harus terlibat secara mendalam dalam mempromosikan pengembangan pasar hijau</p>
<p>di Indonesia.</p>
- KBI6B3 - BISNIS GLOBAL DAN STRATEGIS PERUSAHAAN
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | SEPTI PUTRI HENDARTO |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Mahir Pradana, R. Nurafni Rubiyanti |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S2 Administrasi Bisnis |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2024 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
