PENGARUH BAURAN PEMASARAN 7P TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KEDAI KOPI ACEH GAYO - Dalam bentuk buku karya ilmiah

MUHAMMAD RAHMAT

Informasi Umum

Kode

24.04.3018

Klasifikasi

658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Business Marketing, Marketing Management,

Dilihat

272 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<a name="_Hlk175527408">Bisnis food and beverage (FnB) adalah salah satu sektor industri yang terus berkembang dari waktu ke waktu. Bisnis (FnB) juga memainkan peran penting dalam perekonomian di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Bauran Pemasaran 7P terhadap Keputusan Pembelian di Kedai Kopi Aceh Gayo. Strategi bauran pemasaran yang baik dan implementatif akan menciptakan keputusan pembelian konsumen pada sebuah bidang usaha.</a> Dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan dengan jenis non-probability sampling dengan metode accidental sampling dengan jumlah ressponden sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan realibilitas, analisis deskriptif, uji asumsi klasik, dan uji regresi linear sederhana menggunakan software SPSS. Sedangkan untuk pengujian hipotesis menggunakan uji parsial (uji t) dan uji koefisien determinasi (R-Square). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Bauran pemasaran 7P (produk, harga, promosi, tempat, orang, bukti fisik, dan proses) terbukti berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian di kedai kopi aceh gayo yang dibuktikan dengan nilai t hitung > t tabel (19.371 > 1.98) dan nilai signifikansi (.000 < 0.05). Besar pengaruh antara variabel Bauran Pemasaran 7P terhadap variabel Keputusa Pembelian adalah sebesar 79.3% dan sisanya 20.7% dipengaruhi dari faktor variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian, Marketing.