Pengaruh Brand Equity dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Sneakers Nike Dikalangan Mahasiswa Telkom University - Dalam bentuk buku karya ilmiah
NOVRANTIO DIELAN
Informasi Umum
Kode
24.04.1613
Klasifikasi
658.83 - Market research, Market analysis, Market study, Interviewing, use of consultants and research agencies, Techniques of consulting in market research
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Brand Equity
Dilihat
499 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh brand equity dan lifestyle terhadap keputusan pembelian sneakers Nike di kalangan mahasiswa Telkom University. Meningkatnya minat masyarakat Indonesia terhadap sneakers, termasuk mahasiswa Telkom University, menjadi latar belakang penelitian ini untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian sneakers Nike. Persaingan bisnis di industri sneakers yang semakin ketat mendorong para pelaku usaha dan produsen untuk terus berinovasi dan meluncurkan produk baru yang sesuai dengan kebutuhan konsumen, termasuk mahasiswa Telkom University. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan teknik non-probability sampling. Sebanyak 250 responden, baik pengguna maupun non-pengguna sneakers Nike, dilibatkan dalam penelitian ini. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan teknik regresi berganda dengan bantuan SPSS versi 27 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand equity dan lifestyle memiliki pengaruh positif dan signifikan, baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian sneakers Nike di kalangan mahasiswa Telkom University.
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | NOVRANTIO DIELAN |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Agus Maolana Hidayat |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2024 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
