PENGARUH GREEN PRODUCT TERHADAP PERILAKU KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA GENERASI Y & Z DENGAN GREEN KNOWLEDGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING
SYIFA MILENIA MURNIATI

Informasi Umum

Kode

23.04.5989

Klasifikasi

658 - General management, General business management, General industrial Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Green Marketing

Dilihat

21 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Perubahan iklim yang tidak terkendali yang terus mengancam kehidupan di bumi, bahkan perubahan iklim juga salah satu sumber penyebab permasalahan kulit yang semakin memburuk. Salah satu faktor yang mengakibatkan pemanasan global hingga saat ini masih menjadi tugas besar bagi bangsa Indonesia yaitu limbah sampah plastik. Di Indonesia sampah plastik masih menjadi isu lingkungan yang semakin banyak diperbincangkan oleh masyarakat dari berbagai sektor, termasuk juga di bidang kecantikan. Berdasarkan fenomena tersebut, akan berdampak pada peningkatan jumlah perusahaan yang membuat program “Green Marketing” di Indonesia yang memiliki tujuan untuk mengurangi penggunaan energi maupun pengurangan limbah sampah plastik dari sumbernya.</p>

<p>Dalam menerapkan konsep green marketing, perusahaan harus mampu mengembangkan produk yang ramah lingkungan (green product) sehingga dapat membangun pengetahuan konsumen mengenai ramah lingkungan (green knowledge) dan berdampak pada perilaku keputusan pembelian konsumen terhadap produk hijau tersebut. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif kausal , dengan menggunakan Teknik analsisi Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan software SMART PLS 3.0. Adapun metode pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling dengan total 400 responden. Hasil dari penelitian ini menjurus pada tanggapan responden mengenai variabel green product, green knowledge dan keputusan pembelian yang termasuk kedalam kategori yang sangat baik.</p>

<p>Hasil analisis dari SEM-PLS adalah green product dan green knowledge berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian, serta green product berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh green knowledge.</p>

<p>Kata Kunci: Kepedulian Lingkungan, Produk Hijau, Pengetahuan Merk Hijau, Keputusan Pembelian.</p>

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook