Pengaruh Video Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Merek Fashion
MOCHAMAD DIAR AKBAR

Informasi Umum

Kode

23.04.5981

Klasifikasi

658 - General management, General business management, General industrial Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Advertising-marketing Strategy

Dilihat

20 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh video <em>advertising</em> terhadap keputusan pembelian merek fashion “ByNeeth”. Pengemasan video <em>advertising</em> yang baik akan membuat konsumen tidak ragu untuk melakukan pembelian pada produk tertentu. Bahkan tidak menutup kemungkinan akan membelinya kembali sewaktu-waktu.</p>

<p>Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif engan jenis penelitian deskriptif-kausalitas. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode <em>non-probability sampling</em> dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskrptif, analisis regresi linear sederhana. Sedangkan pengujian hipotesis yang digunalan yaitu uji parsial (uji t) dan uji koefisien determinasi (<em>R-Square</em>).</p>

<p>Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa video <em>advertising</em> terbukti berpengaruh terhadap keputusan pembelian merek fashion “ByNeeth” dengan nilai signifikansi <img chromakey="white" src="file:///C:/Users/lenovo/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clipimage001.png" /> . Serta besar pengaruh video <em>advertising</em> terhadap keputusan pembelian merek fashion “ByNeeth” adalah sebesar <img chromakey="white" src="file:///C:/Users/lenovo/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clipimage002.png" /> .</p>

<p> </p>

<p>Kata Kunci: Video <em>Advertising</em>, Keputusan Pembelian, Analisis Regresi Linear Sederhana</p>

• KBI1H3 - PEMASARAN

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook