Pengaruh Iklan Marketplace Menggunakan Brand Ambassador Terhadap Brand Awareness (Studi Pada NCT 127 Sebagai Brand Ambassador)
LARASATI AZ ZAHRA PUTRI

Informasi Umum

Kode

23.04.3924

Klasifikasi

658.81 - Marketing Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Advertising-marketing Strategy, Brand Awareness,

Dilihat

125 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Dalam dunia bisnis, persaingan dalam hal pemasaran sudah sering terjadi. Salah satu pemasaran yang mudah dijangkau oleh masyarakat adalah iklan. Iklan dapat dalam bentuk visual ataupun audio, dengan begitu perusahaan berlomba-lomba untuk membuat iklan yang menarik agar masyarakat dapat mengetahui merek dari iklan tersebut. Kemudahan dalam menjangkau masyarakat dengan cara beriklan, perusaahaan perlu punya keunikan tersendiri agar iklan dapat mudah diingat. Salah satu caranya yaitu dengan menggunakan <em>Brand</em> <em>ambassador</em> sebagai bintang iklan. <em>Brand</em> <em>ambassador</em> sendiri seringkali diambil dari public figure terkenal yang menjadikan banyak penggemarnya bisa mengetahui iklan tersebut, sehingga banyak masyarakat yang dapat mengingat <em>Brand</em> dari keunikan iklannya. Dengan keunikan iklan menggunakan <em>Brand</em> <em>ambassador</em> diharapkan masyarkat dapat lebih mengenal atau lebih sadar dengan <em>Brand</em> tersebut. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk 1) mengetahui pengaruh iklan menggunakan <em>Brand</em> <em>ambassador</em>, 2) mengetahui pengaruh iklan terhadap <em>Brand</em> <em>awareness</em>, 3 )mengetahui seberapa berpengaruh <em>Brand</em> <em>ambassador</em> terhadap <em>Brand</em> <em>awareness</em> <em>Brand</em> dan 4)mengetahui seberapa berpengaruhnya iklan menggunakan <em>Brand</em> <em>ambassador</em> terhadap <em>Brand</em> <em>awareness</em>. Sampel ini merupakan masyarakat yang telah melihat iklan Blibli X NCT 127 dan masyarakat generasi Z. Pengambilan sample sendiri menggunakan teknik non propability sampling dengan penyebaran data kuesioner kepada 385 responden yang sesuai dengan kriteria sample. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa iklan memberikan pengaruh positif dengan menggunakan <em>Brand ambassador. </em>Iklan tidak memberikan dampak positif terhadap <em>Brand awareness</em>. <em>Brand ambassador</em> memiliki pengaruh positif yang besar terhadap <em>Brand awareness</em>. Untuk iklan menggunakan <em>Brand ambassador</em> memiliki dampak positif terhadap <em>Brand awareness</em>.</p>

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook