Pengaruh Experiential Marketing Terhadap Revisit Intention Dengan Kepuasan Pengunjung Sebagai Variabel Intervening Di Cafe Kisah Manis Jalan Sunda Kota Bandung
ALFIRA SAFITRI
Informasi Umum
Kode
23.04.3875
Klasifikasi
658.81 - Marketing Management
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Business Marketing, Marketing - Business, Marketing - Communication,
Dilihat
579 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
<p>Bisnis kuliner di Indonesia saat ini berkembang sangat pesat dan salah satu tempat<br /> kuliner yang banyak diminati anak muda adalah cafe. Di tengah persaingan yang<br /> ketat, pelaku usaha cafe harus mempertahankan apa yang menjadi daya tarik<br /> pengunjung. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dan menjelaskan<br /> pengaruh experiential marketing terhadap revisit intention baik secara langsung<br /> maupun tidak langsung di cafe kisah manis Jalan Sunda kota Bandung melalui<br /> variabel kepuasan pengunjung.<br /> Metode penelitian yang digunakan oleh tim peneliti adalah metode kuantitatif<br /> explanatory research dan menggunakan metode partial least square dengan<br /> software SmartPLS 3.0. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam<br /> penelitian ini adalah non-probability sampling dengan sampling insidental dan 150<br /> responden.<br /> Hasil penelitian menunjukkan Experiential Marketing berpengaruh positif terhadap<br /> Kepuasan Pengunjung. Experiential Marketing berpengaruh positif terhadap<br /> Revisit Intention. Kepuasan Pengunjung berpengaruh positif terhadap Revisit<br /> Intention. Experiential Marketing berpengaruh positif terhadap Revisit Intention<br /> melalui kepuasan pengunjung.<br /> </p>
- BAH2C3 - PEMASARAN
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | ALFIRA SAFITRI |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | R Amalina Dewi Kumalasari |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2023 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
