PENGARUH CONTENT MARKETING TIKTOK AVOSKIN TERHADAP CUSTOMER ENGAGEMENT
NURSITA SARI DEWI
Informasi Umum
Kode
23.04.3721
Klasifikasi
658.84 - Marketing
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Advertising-marketing Strategy
Dilihat
357 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
<p>Perkembangan era digital menyebabkan industri pemasaran bukan lagi hanya sebagai “<em>customer-haunt</em>” namun juga sebagai pemenuh rasa ingin tahu konsumen melalui konten yang transaparan dan bernilai. Hal ini menyebabkan Avoskin menyesuaikan strategi pemasaran dengan perkembangan teknologi dan minat konsumen. Avoskin memanfaatkan TikTok untuk melakukan <em>content marketing </em>sebagai salah satu strategi pemasaran digital yang efektif untuk menciptakan <em>customer engagement. </em>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh <em>content marketing </em>(X) TikTok Avoskin terhadap <em>customer engagement </em>(Y). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif deskriptif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara <em>online </em>menggunakan media <em>google form</em> terhadap 400 responden. Responden yang diambil adalah <em>followers </em>TikTok Avoskin dan pernah membeli setidaknya satu produk Avoskin. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel <em>content marketing </em>berpemgaruh positif signifikan terhadap <em>customer engagement </em>yang dibuktikan dimana nilai thitung > ttabel, yaitu 54,130 > 1,966 yang berarti H<sub>o</sub> ditolak dan H<sub>1</sub> diterima. Serta berdasarkan hasil pengujian koefisien determinasi, <em>Content Marketing </em>memberi pengaruh sebesar 88% terhadap <em>customer engagement. </em>Sedangkan 12% lainnya dipengaruhi oleh variabel lainnya.</p>
- KII2K3 - KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | NURSITA SARI DEWI |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Berlian Primadani Satria Putri |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Ilmu Komunikasi |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2023 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
