Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Awareness Lazada (Studi Pada Masyarakat Kota Bandung)
GAYATRI PUSPITA SARI
Informasi Umum
Kode
23.04.3716
Klasifikasi
658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Brand Awareness, Brand Awareness
Dilihat
550 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
<p>Lazada merupakan salah satu aplikasi <i>e-commerce </i>paling massif di Indonesia. Untuk meningkatkan kegiatan promosi terhadap sebuah brand, Lazada menggunakan <i>brand ambassador. </i>Lazada resmi menjadikan Isyana Sarasvati sebagai <i>Brand Ambassador </i>sekaligus bintang iklan Lazada pada bulan Oktober tahun 2022. Dengan adanya iklan maka sebuah <i>brand </i>akan mudah dikenal dan mampu menimbulkan <i>brand awareness</i>. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besaran pengaruh <i>brand ambassador </i>Isyana Sarasvati terhadap <i>Brand Awareness </i>Lazada. Populasi dalam penelitian ini adalah Masyarakat Kota Bandung berusia 17 - 35 tahun yang mengetahui iklan Lazada <i>feat </i>Isyana. Teknik pengambilan data menggunakan <i>non</i><i>-probability sampling </i>dengan jenis <i>purposive sampling. </i>Data yang digunakan termasuk data primer dan sekunder dengan teknik analisis regresi liner sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa <i>brand ambassador </i>Isyana berpengaruh positif dan signifikan terhadap <i>brand awareness </i>Lazada. Besar pengaruh <i>brand ambassador </i>Isyana terhadap <i>brand awareness </i>Lazada sebesar 13,1% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain.</p>
- CBH4K6 - SKRIPSI
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | GAYATRI PUSPITA SARI |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Tita Melia Milyane |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Digital Public Relations |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2023 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
