PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT BELI SMARTPHONE VIVO
HELMI ISMARA FAUZI

Informasi Umum

Kode

23.04.3365

Klasifikasi

658.56 - Product control, Packaging, Easte control and utilization, Product liability, Recall, Safety

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Manajemen, Quality Product,

Dilihat

368 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Perkembangan teknologi pada era modern saat ini terus membawa dampak besar bagi persaingan bisnis terutama di bidang teknologi yang semakin maju dan canggih, <em>smartphone</em> saat ini sudah menjadi kebutuhan masyarakat, karena Pada umumnya orang membeli smartphone guna mempermudah serta membantu kegiatan sehari-hari dan pekerjaan terutama untuk siswa, siswa, guru, mahasiswa, dosen atau pekerjaan lainniat beli konsmumen dipengaruhi oleh beberapa faktor, antara lain kualitas produk dan citra merek, hal ini bisa membuat produsen bersaing seiring meningkatnya pengguna <em>smartphone. </em>Namun berdasarkan perbandingan performa <em>smartphone </em>terbaik Yang dilakukan oleh AnTuTu Vivo berada di posisi ke 8 dan berdasarkan Top Brand Index pada tahun 2022 bahwa Vivo berada di tempat ke 5 setelah Samsung, Oppo, Iphone, Xiaomi.</p>

<p>Penelitian ini bertujuan guna mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap niat beli konsumen smartphone Vivo serta guna mengetahui pengaruh citra merek terhadap niat beli konsumen <em>smartphone</em> Vivo.</p>

<p>Metode yang difungsikan pada penelitian ini ialah metode kuantitaatif. Data diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner pada 385 responden yang menjadi sampel penelitian dengan memanfaatkan metode <em>non-probability sampling, </em>kemudian, data dianalisis dengan memanfaatkan teknik analisis deskriptif serta analisis regresi linear berganda. Hasil yang didapatkan dalam penelitian ini menunjukkaan jika Kualitas Produk berdampak signifikan positif terhadap Niat Beli dan Citra Merek signifikan positif terhadap Niat Beli <em>smartphone </em>Vivo. Hasil temuan yang ditemukan menjabarkan jika variabel Kualitas Produk (X1) dan Citra Merek (X2) mempunyai pengaruh terhadap Niat Beli (Y) sebesar 20,16%.</p>

• EBI2H4 - MANAJEMEN PEMASARAN

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook