PENGARUH ONLINE CONSUMER REVIEW, SOCIAL MEDIA ADVERTISEMENT DAN INFLUENCER ENDORSEMENT TERHADAP ONLINE PURCHASE INTENTION PRODUK AZARINE DI KOTA BANDUNG
AINI RESTU MARDOTILLAH

Informasi Umum

Kode

23.04.3206

Klasifikasi

658.81 - Marketing Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Business Marketing, Consumer Research,

Dilihat

310 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Kemajuan teknologi internet memberikan dampak yang sangat besar bagi perekonomian dan industri di era globalisasi saat ini. Inisiatif pemasaran bisnis mulai menggunakan strategi <em>digital marketing</em>. Dalam daftar 10 besar merek perawatan kulit yang dijual <em>online</em>, Azarine menempati urutan keenam. Mengingat persaingannya, total penjualan Azarine yang rendah menunjukkan bahwa <em>online</em> <em>purchase intention</em> konsumen masih rendah. <em>Online consumer review, social media advertisement </em>dan<em> influencer endorsement</em> merupakan faktor yang mempengaruhi <em>online purchase intention</em> produk Azarine. </p>

<p>Tujuan penelitian adalah untuk mengukur pengaruh langsung dari <em>online consumer review, social media advertisement </em>dan <em>influencer endorsement </em>terhadap<em> online purchase intention.</em></p>

<p>Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel <em>non probability</em> <em>sampling</em> pada 130 responden pengguna produk Azarine di Kota Bandung. Data dikumpulkan melalui kuesioner <em>online</em> melalui <em>google form</em>. Teknik analisis data yang digunakan adalah <em>Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM).</em></p>

<p>Berdasarkan hasil analisis data, diperoleh kesimpulan bahwa <em>online consumer review, social media advertisement</em>, dan <em>influencer endorsement </em>memiliki pengaruh signifikan terhadap <em>online purchase intention </em>produk Azarine.</p>

<p>Saran yang dapat diberikan untuk Azarine adalah selalu memperhatikan <em>online review</em> konsumen terhadap produk mereka, memperhatikan kualitas gambar, informasi dan promosi pada <em>social media advertisement</em> serta meningkatkan kerjasama bersama <em>beauty influencer</em>. Saran untuk peneliti selanjutnya adalah meneliti pengaruh variabel yang lain terhadap <em>online purchase intention</em> produk Azarine ataupun menggunakan objek penelitian lain selain produk <em>skincare</em>.</p>

<p><strong>Kata Kunci: </strong><em>Influencer Endorsement, Online Consumer Review, Online Purchase Intention, Social Media Advertisement</em></p>

• SM131014 - BUSINESS MANAGEMENT
• SM855036 - SKRIPSI

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook