PENGARUH ULASAN PRODUK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OLEH GENERASI Z DI KOTA BANDUNG PADA LOKAPASAR SHOPEE
RAFIE MAKARIM
Informasi Umum
Kode
23.04.2349
Klasifikasi
659.134 - Adverising by Media
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Online Marketing, Iklan-promosi,
Dilihat
497 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
<p>Peningkatan jumlah pengguna internet di Kota Bandung sebesar 82,5% dengan jumlah pengguna 2,1 juta penduduk, Khususnya Generasi Z yang sangat familiar dengan penggunaan teknologi digital seperti internet. Hal ini memberikan potensi terhadap Lokapasar yang berdampak terhadap persaingan di industri bisnis E-commerce dalam aktivitas pemasaran. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh ulasan produk dan iklan terhadap keputusan pembelian oleh Generasi Z di Kota Bandung pada Lokapasar Shopee.</p>
<p>Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non probabilty sampling dan jumlah responden sebanyak 200 orang Generasi Z di Kota Bandung. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda.</p>
<p>Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel ulasan produk memperoleh hasil sebesar 63,4% dan masuk dalam kategori baik, variabel iklan memperoleh hasil sebesar 63,8% dan masuk dalam kategori baik, serta variabel keputusan pembelian memperoleh hasil sebesar 67,1% dan masuk dalam kategori baik. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis menghasilkan bahwa ulasan produk dan iklan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian oleh Generasi Z di Kota Bandung pada Lokapasar Shopee.</p>
<p>Kata Kunci: Ulasan Produk, Iklan, Keputusan Pembelian, Generasi Z</p>
- BAH3H3 - E-BUSINESS
- KBI4T3 - MANAJEMEN KUALITAS
- SN322013 - MANAJEMEN PEMASARAN
- KBI3C3 - MANAJEMEN PENGETAHUAN
- KBI1H3 - PEMASARAN
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | RAFIE MAKARIM |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Triaji Prio Pratomo |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2023 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
