Pengaruh Brand Ambassador Thariq Halilintar Terhadap Brand Image Kopi Lain Hati
NIKMATUL PUTRI HASANAH

Informasi Umum

Kode

23.04.1974

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication

Dilihat

314 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p><strong>Abstrak</strong></p>

<p style="margin-left:36.0pt;">Pesatnya perkembangan bisnis <em>franchise </em>di Indonesia mengalami peningkatan pada bisnis makanan dan minuman. Kopi Lain Hati merupakan Salah satunya<em> coffeeshop</em> yang banyak dijadikan <em>franchise</em>. Kopi Lain Hati mempunyai sosial media Instagram yang digunakan untuk mempromosikan produk secara online. Salah satu strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh beberapa pelaku melalui <em>Brand Ambassador</em>. Kopi Lain Hati memilih Thariq Halilintar sebagai <em>Brand Ambassador</em>. Penelitian ini dilakukan untuk melihat pengaruh penggunaan <em>Brand Ambassador </em>Thariq Halilintar terhadap <em>Brand Image</em> Kopi Lain Hati. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif eksplamatif kausal dengan teknik <em>sampling non propability</em> dan jumlah sampel 400 responden yang merupakan <em>followers</em> Instagram Kopi Lain Hati yang mengetahui Thariq Halilintar. Pengujian dalam penelitian ini dilakukan dengan SPSS.Berdasarkan hasil analisa dalam penelitian ini, variabel <em>Brand Ambassador</em> memiliki nilai rata-rata sebesar 74,54% dengan skor total sebesar 1491. Tanggapan yang diberikan responden secara keseluruhan masuk kedalam kategori baik. Sedangkan variabel <em>Brand Image</em> memiliki nilai rata-rata sebesar 75,66% dengan skor total sebesar 1513 yang mana tanggapan secara keseluruhan masuk kedalam kategori baik. Nilai t hitung sebesar 24,866 lebih besar dari t tabel sebesar 1,966. Adapun nilai t tabel dapat dilihat pada ketentuan ?/2=0,05/2=0,025. Derajat kebebasan t tabel adalah dk= ( 400-(1+1) )= 398. Maka dapat disimpulkan bahwa nilai t hitung > t tabel sehingga H0 ditolak dan H1 diterima. Hasil dari analisis koefisien determinasi menunjukan bahwa nilai R-Square sebesar 0,608 atau 60,8%. Dengan demikian variabel <em>Brand Ambassador</em> berpengaruh terhadap <em>Brand Image</em> Kopi Lain Hati sebesar 60,8% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak terdapat pada penelitian ini.</p>

<p style="margin-left:36.0pt;"> </p>

<p style="margin-left:36.0pt;"><strong>Kata Kunci : <em>Brand Ambassador</em>, <em>Brand Image,</em> Kopi Lain Hati</strong><strong>, </strong><strong>Thariq Halilintar, Instagram  </strong></p>

<p style="margin-left:21.3pt;"> </p>

<p align="center"> </p>

<p> </p>

<p> </p>

• SK411032 - KOMUNIKASI PEMASARAN 1

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook