23.04.1324
658.81 - Marketing Management
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Social Media-marketing, Marketing - Communication,
199 kali
<p>Pada kuartal pertama tahun 2020, awal munculnya Corona Virus atau<br /> COVID-19 di Indonesia membuat pertumbuhan ekonomi di Indonesia menurun<br /> drastis. Untuk meningkatkan kembali produktivitas dari perusahaan dan para pelaku<br /> UMKM, maka terdapat sebuah inovasi baru terhadap strategi penjualan yang<br /> dilakukan. Diantaranya dengan penambahan layanan delivery order pada<br /> pemesanan makan dan minum secara online. Pada penelitian ini membahas<br /> mengenai pengaruh dari Social Media Marketing terhadap Brand Preference<br /> melalui pembentukan Brand Awareness pada Shopeefood di kota Purwokerto.<br /> Shopeefood dipilih karena jasa layanan pesan antar makanan tersebut masih baru,<br /> tepatnya Shopeefood baru diluncurkan pada April 2020. Dan jika dibandingkan<br /> dengan pesaing besar seperti Grab Food dan Go Food yang sudah ada sebelumnya<br /> maka Shopeefood masih terpaut jauh, hal itulah mengapa peneliti memilih<br /> Shopeefood sebagai objek penelitiannya.<br /> Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan survey melalui kuisioner<br /> sebagai alat pencari data. Kuisioner terdiri dari 25 pertanyaan dengan skala Likert.<br /> Kuisioner dibagikan kepada responden pengguna Shopeefood di kota Purwokerto<br /> dan diperoleh 100 responden yang valid untuk diolah. Pengolahan data dilakukan<br /> dengan menggunakan SEM PLS.<br /> Hasil pengujian hipotesis memperlihatkan bahwa social media marketing<br /> mempengaruhi Brand Preference hanya melalui brand awareness. Dengan kata<br /> lain, brand awareness berperan sebagai mediator penuh terhadap hubungan antara<br /> social media marketing dengan Brand Preference . Dari hasil ini dapat ditarik<br /> kesimpulan bahwa social media marketing harus ditujukan untuk meningkatkan<br /> brand awareness yang pada gilirannya akan meningkatkan Brand Preference dari<br /> Shopeefood.<br /> Kata kunci : Social Media Marketing, Brand Preference, Brand Awareness<br /> </p>
Seluruh 1 koleksi sedang dipinjam
Nama | YOGI ADI PRATAMA |
Jenis | Perorangan |
Penyunting | Dodie Tricahyono |
Penerjemah |
Nama | Universitas Telkom, S1 Manajemen (Manajemen Bisnis Telekomunikasi & Informatika) |
Kota | Bandung |
Tahun | 2023 |
Harga sewa | IDR 0,00 |
Denda harian | IDR 0,00 |
Jenis | Non-Sirkulasi |