Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Preference Melalui Brand Awareness Shopeefood (Studi Pada Masyarakat Kota Purwokerto)
YOGI ADI PRATAMA

Informasi Umum

Kode

23.04.1324

Klasifikasi

658.81 - Marketing Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Social Media-marketing, Marketing - Communication,

Dilihat

216 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Pada kuartal pertama tahun 2020, awal munculnya Corona Virus atau<br /> COVID-19 di Indonesia membuat pertumbuhan ekonomi di Indonesia menurun<br /> drastis. Untuk meningkatkan kembali produktivitas dari perusahaan dan para pelaku<br /> UMKM, maka terdapat sebuah inovasi baru terhadap strategi penjualan yang<br /> dilakukan. Diantaranya dengan penambahan layanan delivery order pada<br /> pemesanan makan dan minum secara online. Pada penelitian ini membahas<br /> mengenai pengaruh dari Social Media Marketing terhadap Brand Preference<br /> melalui pembentukan Brand Awareness pada Shopeefood di kota Purwokerto.<br /> Shopeefood dipilih karena jasa layanan pesan antar makanan tersebut masih baru,<br /> tepatnya Shopeefood baru diluncurkan pada April 2020. Dan jika dibandingkan<br /> dengan pesaing besar seperti Grab Food dan Go Food yang sudah ada sebelumnya<br /> maka Shopeefood masih terpaut jauh, hal itulah mengapa peneliti memilih<br /> Shopeefood sebagai objek penelitiannya.<br /> Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan survey melalui kuisioner<br /> sebagai alat pencari data. Kuisioner terdiri dari 25 pertanyaan dengan skala Likert.<br /> Kuisioner dibagikan kepada responden pengguna Shopeefood di kota Purwokerto<br /> dan diperoleh 100 responden yang valid untuk diolah. Pengolahan data dilakukan<br /> dengan menggunakan SEM PLS.<br /> Hasil pengujian hipotesis memperlihatkan bahwa social media marketing<br /> mempengaruhi Brand Preference hanya melalui brand awareness. Dengan kata<br /> lain, brand awareness berperan sebagai mediator penuh terhadap hubungan antara<br /> social media marketing dengan Brand Preference . Dari hasil ini dapat ditarik<br /> kesimpulan bahwa social media marketing harus ditujukan untuk meningkatkan<br /> brand awareness yang pada gilirannya akan meningkatkan Brand Preference dari<br /> Shopeefood.<br /> Kata kunci : Social Media Marketing, Brand Preference, Brand Awareness<br />  </p>

• SM332013 - MANAJEMEN PEMASARAN

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh 1 koleksi sedang dipinjam

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook