PENGARUH BRAND AMBASSADOR NCT DREAM TERHADAP BRAND LOYALTY LEMONILO
RIZQI NADIA PUTRI
Informasi Umum
Kode
23.04.856
Klasifikasi
658.81 - Marketing Management
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Brand Loyalty, Brand Image,
Dilihat
370 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
<p>Lemonilo merupakan salah satu dari beberapa produk mi instan sehat yang ada di Indonesia. Di era persaingan global saat ini, perusahaan dituntut untuk bisa menghasilkan pandangan yang baik untuk membangun hubungan yang kuat dengan konsumen dan untuk mencapai nilai konsumen yang positif. Lemonilo menggunakan strategi <em>brand ambassador </em>dari selebriti/artis Korea Selatan untuk memasarkan produk agar tepat sasaran, juga menarik konsumen baru serta mempertahankan konsumen yang sudah ada. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh <em>brand ambassador</em> NCT DREAM terhadap <em>brand loyalty</em> Lemonilo. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif deskriptif. Data responden diambil melalui kuesioner <em>online </em>yang dibuat dengan <em>Google Form</em> lalu disebar kepada 100 responden menggunakan teknik <em>non-probability</em> <em>sampling</em> dengan jenis <em>purposive sampling. </em>Hasil uji koefisien menunjukan bahwa <em>brand ambassador</em> NCT DREAM memiliki pengaruh sebesar 41,8% terhadap <em>brand loyalty</em> Lemonilo, sedangkan 58,2% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti oleh penelitian ini.</p>
<p>Kata Kunci: <em>Brand Ambassador, Brand Loyalty</em>, NCT DREAM, Lemonilo</p>
- PRH2H3 - METODE PENELITIAN KOMUNIKASI KUANTITATIF
Koleksi & Sirkulasi
Seluruh (1) koleksi tidak tersedia
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | RIZQI NADIA PUTRI |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Hadi Purnama |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Digital Public Relations |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2023 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
