Pengaruh Daya Tarik Humor dan Celebrity Endorser pada Iklan Aksi Jagoan - Jamtangan.com di YouTube terhadap Brand Awareness Merek Machtwatch (jamtangan.com)
MUHAMMAD JIHAD FAJRIANSYAH
Informasi Umum
Kode
23.04.095
Klasifikasi
659 - Advertising and Public relations, Publicity
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Advertising, Brand Awareness,
Dilihat
257 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
<p>Machtwatch merupakan brand platform dari jamtangan.com, yaitu toko penjualan jam tangan <em>online</em> dan <em>offline</em>. Dalam mencapai visi dan misi, Machtwatch melakukan strategi pemasaran yaitu iklan dengan penggunaan daya tarik humor untuk meningkatkan <em>brand awareness</em> pada produk. Selain iklan, faktor lain untuk meningkatkan <em>brand awareness</em> adalah <em>celebrity endorser</em>. Machtwatch mempunyai kanal video YouTube dan meluncurkan sebuah video iklan bertajuk “Aksi Jagoan - jamtangan.com” yang dibintangi oleh <em>brand ambassador</em> mereka, Joe Taslim. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik humor dan <em>celebrity endorser</em> “Aksi Jagoan - jamtangan.com” di YouTube terhadap <em>brand awareness</em> merek Machtwatch (jamtangan.com), serta berapa besar pengaruhnya. Metode penelitian ini menggunakan kuantitatif dengan analisis deskriptif dan regresi berganda dengan sampel sebanyak 400 responden. Berdasarkan hasil penelitian, daya tarik humor berpengaruh positif dan signifikan terhadap <em>brand awareness</em>, hal ini dibuktikan dengan nilai t<sub>hitung</sub> lebih besar dari t<sub>tabel</sub> (3,830>1,965) dan nilai signifikansi sebesar 0,000<0,05. Kemudian, <em>celebrity endorser</em> berpengaruh positif dan signifikan terhadap <em>brand awareness</em>, hal ini dibuktikan dengan nilai t<sub>hitung</sub> lebih besar dari t<sub>tabel</sub> (12,139>1,965) dan nilai signifikansi sebesar 0,000<0,05. Daya tarik humor dan <em>celebrity endorser</em> “Aksi Jagoan - jamtangan.com” di YouTube memiliki pengaruh terhadap <em>brand awareness</em> merek Machtwatch (jamtangan.com) sebesar 38,3%, sedangkan 61,7% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.<br /> <br /> <strong>Kata Kunci</strong>: Daya Tarik Humor, Celebrity Endorser, Brand Awareness, Machtwatch, Iklan</p>
- COH2J3 - KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU
Koleksi & Sirkulasi
Seluruh 1 koleksi sedang dipinjam
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | MUHAMMAD JIHAD FAJRIANSYAH |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Ratih Hasanah Sudradjat |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Ilmu Komunikasi |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2023 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
