Pengaruh Brand Ambassador Han So Hee Terhadap Brand Image Somethinc

CEDITA AULIA NUR RAHMA

Informasi Umum

Kode

22.04.2782

Klasifikasi

302.23 - Media of Communication, Mass Media

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Branding, Communication In Marketing,

Dilihat

823 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Saat ini produk lokal mendominasi pasar kecantikan, dari banyaknya produk, Somethinc adalah salah satu produk kosmetik dalam negeri yang memiliki kualitas setara dengan brand internasional, Somethinc juga menjadi salah satu brand kosmetik lokal terpopuler sejak dirilis pada tahun 2019, Somethinc masuk dalam kategori Go Global Top 50 Brand Indonesia di tahun 2020. Selain kualitas produk, brand juga membutuhkan peran Brand Ambassador untuk menarik konsumen, dengan memilih peran Brand Ambassador untuk menciptakan Brand Image dapat membantu membangun tahapan penjualan produk yang di tawarkan. Penelitian ini dilakukan untuk mencari tahu seberapa besar pengaruh Brand Ambassador Han So Hee terhadap Brand Image Somethinc. Penelitian dilakukan menggunakan VisCap model sebagai dimensi untuk penghitungan, dengan menggunakan metode kuantitatif yang tentunya melalui berbagai proses pengujian, diantaranya adalah pengujian validitas, reabilitas, koefisien korelasi, analisis regresi linier sederhana, koefisien determinasi, dan hipotesis. Hasil dari beberapa perhitungan pada penelitian ini dapat dikatakan bahwa Brand Ambassador Han So Hee berpengaruh terhadap Brand Image Brand Somethinc dan dapat dibuktikan dengan hasil regresi sederhana terdapat pengaruh yang positif variabel Brand Ambassador Han So Hee terhadap Brand Image Somethinc bernilai sebesar 1,212, hasil perhitungan melalui koefisien determinasi Brand Ambassador Han So Hee berpengaruh terhadap Brand Image dari Somethinc sebesar 57,6%, dan hasil uji hipotesis diperoleh nilai tHitung sebesar 11,531 dan tTabel sebesar 1,984% selain itu hubungan antara kedua variabel masuk ke dalam kategori kuat dengan nilai korelasi (r) sebesar 0,759. sedangkan sisanya yaitu 42,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.