Pengaruh Perceived Quality dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada UP'S Coffee & Eatery
FERDI LAZUARDI

Informasi Umum

Kode

22.04.2123

Klasifikasi

658.834 3 - Consumer attitudes, Preferences, Reactions, Brand preferences, Consumer satisfaction

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Consumer Satisfaction, Marketing Management,

Dilihat

182 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p style="margin-left:36.0pt;">Maraknya bisnis <em>Coffee shop</em> menyebabkan persaingan menjadi semakin ketat. Masing-masing berusaha menyediakan fasilitas yang lebih baik. Kedai kopi atau kafe di Indonesia, dewasa ini telah mengubah cara masyarakat Indonesia dalam minum kopi dari sekadar rutinitas harian dalam rumah tangga dan menjamu tamu, menjadi bisnis modern. Pada Desember 2021 sampai dengan Februari 2022 terjadi penurunan pendapatan secara signifikan pada UP’S <em>Coffee</em> & <em>Eatery</em>. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Perceived Quality dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada UP’S <em>Coffee</em> & Eartery. Penelitian ini dilakukan pada pelanggan yang pernah mengunjungi UP’S Café. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif deskriptif dengan pengambilan sampel menggunakan metode  dengan jumlah sampel sebanyak 100 pengunjung ups cafee. teknik analisis yang digunakan merupakan analisis deskriptif dan analisis linier berganda. Berdasarkan hasil uji f variabel Perceived Quality dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian yang dibuktikan dengan Fhitung 9.052 > Ftabel 3.09. berdasarkan hasil uji t didapat bahwa Perceived Quality dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada UP’S Café. Sedangkan berdasarkan hasil koefisien determinasi menyatakan bahwa Perceived Quality dan Harga mempengaruhi Keputusan Pembelian Sebesar 94% sedangkan sisanya 6% dipengaruhi oleh faktor lain dari penelitian ini. Berdasarkan penelitian ini dapat disimpulkan bahwa tanggapan konsumen UP’S Café terhadap variabel Perceived Quality dan Harga memiliki persentasi yang baik. saran untuk UP’S Café agar meningkatkan Perceived Quality dan menyesuaikan Harga agar dapat meningkatkan Keputusan Pembelian pada UP’S <em>Coffee</em> & <em>Eatery</em></p>

<p>Kata Kunci:<em> </em>Perceived Quality, Harga, Dan Keputusan Pembelian.</p>

• KBI1H3 - PEMASARAN
• KBI452 - TUGAS AKHIR

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh 1 koleksi sedang dipinjam

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook