PENGARUH MARKETING MIX DAN E-WOM TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PIZZA HUT SAAT PANDEMI COVID-19

PUTRI HAFIDZOH

Informasi Umum

Kode

21.04.1025

Klasifikasi

658.8 - Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing - Decision Making

Dilihat

368 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Pizza Hut adalah restoran waralaba yang menawarkan beragam jenis pizza, makanan dan minuman lainnya. Tahun 2020 seluruh Indonesia terkena dampak Covid-19 yang mengharuskan setiap bisnis menerapkan strategi terbaiknya. Pizza Hut pada masa pandemi menggunakan strategi penjualan di pinggir jalan dengan menerapkan inovasi pemasaran dilakukan untuk meningkatkan penjualan. Dengan mengkombinasikan produk, promosi, tempat dan menerapkan harga yang terjangkau menjadi strategi yang dilakukan.e-WOM dianggap sebagai faktor utama yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen (Bataineh, 2015). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahuai bagaimana pengaruh variabel marketing mix dan e-WOM terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut pada saat pandemi. Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan kausal. Pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan purposive sampling dengan jumlah responden 400. Analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda merupakan teknik analisis. Berdasarkan hasil analisis deskriptif variabel produk, harga, lokasi, promosi dan e-WOM kategori ini termasuk kategori baik. Hasil dari teknik analisis regresi linier berganda secara simultan mencerminkan bahwa produk, harga, lokasi, promosi dan e-WOM berdampak positif terhadap keputusan pembelian Pizza Hut selama pandemi. Produk, harga, lokasi, promosi dan pengaruh e-WOM secara simultan menyumbang 65% dari proses keputusan pembelian. Beberapa produk, harga, promosi, dan e-WOM memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Yang paling berpengaruh adalah e-WOM, promosi, produk, dan harga. Pada saat yang sama, Place tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Pizza Hut saat pandemi. Pizza Hut untuk penjualan di Pinggir jalan perlu memperhatikan dimensi temperatur, kenyamanan lokasi, sales promotion, kesesuaian harga dengan kualitas, Valence of Opinion dan proses pengenalan masalah dalam keputusan pembelian